晋江与NEST，不止是一次赛事的邂逅

11月8日起，JDG等LPL俱乐部相继发布了即将参加2022NEST全国电子竞技大赛的公告。

在福建省多部门的共同努力下，由国家体育总局体育信息中心，北京华奥电竞文化传媒有限公司、福建广电网络集团、晋江市人民政府联合承办，晋江市体育局、福建广电网络实业集团有限公司、晋江国家体育城市股份有限公司联合协办，福建省数字福建建设领导小组办公室以及福建省体育局的支持下2022NEST全国电子竞技大赛总决赛将于11月18日在晋江市第二体育中心拉开序幕。

在为期三天的总决赛里，除了《英雄联盟》这个亚运会项目外，主机电竞项目《街头霸王V》和《FIFA 22》也值得关注。在距离杭州亚运会举办不到一年的时间里，即将在晋江市第二体育中心举办的2022NEST总决赛更像是一次亚运会电竞项目的“预演”。

在十周年的重要节点上，NEST与晋江的牵手，更像是相见恨晚的朋友，终于可以联手为彼此创造更大的发展空间。

早在2016年，奥委会就开始思考电竞入亚的可能性，背后的原因恰恰是奥运会正在失去对年轻人的吸引力，而电子竞技却异军突起。经过多年的讨论、思考和论证后，大家逐渐意识到，传统体育和电子竞技并非对立关系。

如今的共识是，传统体育底蕴犹在，电子竞技势头迅猛，二者应该互相借鉴，谋求共同发展。

根据最新的市场调研数据，2022年全球电竞观众将增至5.32亿，至2025年，预估的年复合增长率在8%。中国的电竞观众预计将达到4.5亿，是世界上最大的电竞市场，每年的产值占全球电竞产业约三分之一。

越来越多城市正在加速在电竞产业上的投入与支持。据不完全统计，目前已有超过25个省份/直辖市、32个城市出台了电竞相关的支持政策。借助着电竞入亚，电竞行业作为新体育的身份也正在被越来越多人接纳。

欧洲电竞调研机构NewzooCEO皮特·沃尔曼曾如此评价电竞产业：“电子竞技并不会像独立的新兴产业那样呈指数型发展，却能加速多项既有产业的整合。”如今，电竞地产、电竞酒店、电竞旅游，当越来越多传统产业和电竞碰撞出奇妙的火花，这一观点也被认证、接纳。

去年，在福州举办的2021海峡数字体育竞技大会上，电竞和游戏、文娱、科技、会展、5G、人工智能、国潮文化等多个领域一同被视为数字体育产业链的重要组成部分。

提起晋江，可能许多人第一时间会想到海滨城市的闲暇，闽南的美食与风土人情之韵味。但实际上，晋江是安踏、乔丹、361°、特步、鸿星尔克等众多国内顶级体育品牌的发源地。借助体育产业集群的优势和北京奥运会的东风，晋江先后落地了中国羽毛球队训练基地、亚洲沙滩排球锦标赛、国际大体联足球世界杯、中超联赛等顶级体育赛事，一跃成为第三个国家体育产业基地和名副其实的体育之城。

尽管目前晋江市拥有着良好的体育氛围，每年上百场业余赛事，大众体育颇具活力。但在体育产业受众整体流失的状况下，晋江也需要提前寻找转型之路。

站在这个角度看晋江和NEST的合作，充满了巨大的想象空间。

首先，作为老牌的国家级综合型赛事IP，NEST一直坚持体育化的运营思路，并且熟练于电竞的地域化探索。对晋江而言，落地NEST全国电子竞技大赛相当于同时找到了一扇窗、和一座桥梁。

一扇窗指的是，虽然电竞是国家体育总局认可正式竞赛项目，但其赛事的举办、运行、运营遵循着独有的逻辑和方法论，不同项目之间也有着很大的差异。

这时，NEST作为老牌的国家级综合型电竞赛事的优势就体现出来了。

透过2022NEST总决赛的落地，晋江可以对几乎所有电竞项目的特点、赛事的逻辑和方法论有一个系统性的了解，与自身成熟的体育赛事落地、管理能力相结合，快速掌握发展电竞产业的核心能力。不管是独立发展电子竞技，还是谋求电子竞技对自身体育产业的带动作用，这都是很好的经验。

不仅如此，透过NEST和电子竞技，晋江得以了解当下年轻人的喜好。不管是体育赛事、电竞赛事，还是旅游产业，站在流量变现的角度，了解年轻人就等于了解流量的规律。在晋江本土的体育品牌都纷纷加注直播的当下，这一点尤为关键。往长远看，不管是在线上搏得一席之地，还是吸引更多年轻人来到线下体验晋江独特的风土人情，亦或是将电竞当做放大器更好地传播晋江的城市品牌，找准年轻人的喜好才能有的放矢。

一座桥梁指的是，作为国家级的综合型电竞赛事，NEST的受众并不局限于单个项目。对于初次接触电竞的晋江市而言，2022NEST总决赛是他们迅速触及更广泛年轻群体的一座桥梁。

晋江市拥有浓厚的体育氛围，电竞文化的引入会丰富原有的体育文化。在本土电竞文化的培育和两种文化交流相融方面，NEST有着丰富的经验。以厦门为例，NEST搭建了著名旅游城市和电竞的关联。无论是帮助一个城市了解电竞，还是帮助其培育独特的电竞文化，还是打通电竞与体育文化的隔阂，NEST都能够提供强大的助力。

NEST与晋江的邂逅，不止一次赛事如此简单。

对于晋江而言，不管是独立发展电竞产业，享受新兴产业增长的红利；还是充分发挥电竞产业“粘合剂”的作用，激活已有的传统产业；亦或是通过电子竞技，更了解新一代年轻人的所思、所想、所好……2022NEST全国电子竞技大赛年度总决赛都扮演了至关重要的角色。